En un entorno tan cambiante y competitivo como el actual, la "creatividad" constituye una importante fuente de ventaja competitiva a generar e incorporar tanto a la esencia misma de la empresa como a todas sus manifestaciones.
A través del original Modelo S (E-S-E), Creatividad e innovación profundiza en las condiciones necesarias para poder contar con la creatividad como un auténtico activo productivo intangible y aborda el proceso de transformación de una empresa en una "empresa creativa", es decir, en aquella que alinea en torno a la creatividad sus tres elementos constitutivos: la Esfera, el Sistema y la Estrategia.
Los autores
Fermín Ezquer Matallana es economista y desarrolla su actividad profesional al frente de su gabinete de consultoría estratégica Think Creative BizNets [TBCNets], además de ponente habitual en seminarios y programas Máster de la Universidad de Nueva York [NYU], la Universidad Carlos III de Madrid y el lacocca Institute de la Universidad de Lehigh.
Jesús Alcoba González es Licenciado en Psicología por la Universidad Pontificia Comillas, Máster en Psicología por el ISEP y Master of Business Administration por la Universidad Ramon LLull y el Manhattan College de Nueva York.
En su vida profesional compagina la docencia y la investigación con la Dirección de la Fundación Universitaria La Salle.
